关于纸尿裤市场的调研报告范文

报告范文 时间:2019-07-05 我要投稿
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  中国平均每年约有1800多万的新生儿出生,这就意味着中国婴童用品每年约有一万亿元的需求规模,而且这种规模正在以不低于25%的速度增长着。如今,中国已经成为全球最大的婴童用品消费市场。

  近日,智库从国家食药监总局获悉,《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则(2017版)》已经发布,要求不得以分装方式生产婴幼儿辅助食品,生产婴幼儿辅助食品大包装产品且不生产婴幼儿辅助食品最终销售包装产品的不予生产许可。

  细则进一步提高了婴幼儿辅助食品的生产许可要求。细则要求婴幼儿辅助食品生产企业实施从原料进厂到成品出厂的全过程质量控制,严格质量管理要求,明确生产场所、环境及厂房设施规定,提高部分生产设备要求,规范生产管理、生产物料管理,强调研发和检验能力。

  细则明确指出,婴幼儿辅助食品生产不应使用危害婴幼儿营养及健康的物质,对原辅材料中可能出现的危害物质进行必要的检测,含乳原料应对三聚氰胺等项目进行检验或查验合格报告。

  细则要求生产企业建立产品追溯制度及电子信息化管理记录系统,产品从原材料采购、生产加工、出厂检验到出厂销售都应有记录,保障各个环节可有效追溯。

  同时,细则要求企业强化制度管理。重点对进货查验记录制度、生产过程控制制度、设备设施管理制度、检验管理记录制度、不安全食品召回制度等方面内容进行要求,全面审查评价企业的制度管理水平。

  婴幼儿辅助食品,是指供给6月—36月龄婴幼儿食用的婴幼儿谷类辅助食品和婴幼儿罐装辅助食品以及6月—36月龄婴幼儿及37月—60月龄儿童食用的辅食营养补充品,而婴幼儿辅助食品是婴童用品的重要组成部分。

  婴童用品产业是一个生产专业快速消费品的行业,婴童用品的消费需求比较稳定。而随着中国百姓消费水平的不断提高,为人父母者也都愿意在孩子身上花钱消费,在此智库解析中国婴童用品市场调研报告。

  一婴童用品市场概况分析

  在多数人口普查和相关报告中,一般把“婴童”界定在0-14岁,有时也会缩窄到0-12岁或扩展到0-16岁。国家统计局数据显示,20xx年我国0-14岁婴童人口约有2.38亿人。根据中童研数据,婴童商品占整个婴童产业的56%(制造/零售分别为46%/10%)。按商品的消费属性来看,婴童商品可以分为两大类:1.复购率较高的非耐用品:具体来说包括:“吃”(奶粉、辅食等婴儿食品)、“穿”(童装/童鞋)、“用”(尿布/洗护用品/湿纸巾等日用品)、“玩”(玩具);2.复购率较低的耐用品:包括“行”(婴儿车/安全座椅/自行车等)、“住”(儿童家具等)。

  婴童消费品分类

  20xx年国内婴童消费品行业的核心品类中婴童鞋服规模最大,约1671亿元;婴儿食品位居第二、约1149亿元(其中奶粉占91.3%);玩具规模580亿元;纸尿裤、洗护用品等日用品规模约528亿元;婴儿车/婴儿床等耐用品规模约224亿元。

  20xx年中国核心婴童消费品品类规模:

  2019年婴童消费品行业规模预测:

  二婴儿潮带来出生人口高峰

  在消费结构升级、二孩政策全面放开等因素的推动下,中国婴童消费品行业将延续增长态势,预计20xx-2019年CAGR为10%-12%。具体从品类来看,规模较大的童装、童鞋和婴幼儿食品CAGR分别约为7%和15%;处于发展初期的日用品和玩具的增速更高,约为23%。

  第四次婴儿潮带来出生人口高峰。随着80/90后人口进入婚育年龄,中国迎来了新一轮婴儿潮,也是建国以来第四次婴儿潮。20xx年我国人口出生率达12.37‰,出生人口1687万人,均创20xx年以来新高。此外,“单独二胎”政策也带来再生育小高峰,据国家卫计委信息,自20xx年11月“单独二胎”政策启动后全国共有106.9万对单独夫妇申请再生育。

  “全面二孩”政策20xx年正式启动。20xx年1月1日“全面二孩”正式实施,一对夫妇可生育两个孩子的政策不再受父母独生子女状态的限制,预计新政带来的新增出生人口约为“单独二孩”的5-6倍,即每年新增出生人口预计峰值达到500-700万左右,考虑到生育人口的再生育意愿具有不确定性,预计实际新增人口将逐步释放。

  消费结构升级成为推动产业持续发展的源动力。20xx-20xx年中国居民家庭人均可支配收入以每年10.3%的速度增长,财富积累效应推动居民消费结构升级,生活水平进一步改善。得益于此,作为购买主要决策人,父母为孩童消费的意愿更加强烈、消费能力也有所提升。根据《20xx年新浪母婴消费白皮书》数据,20xx年六成家庭将一半的家庭消费用于孩童。此外,伴随孩童成长的过程中,产品更新换代快于成人消费品,婴童消费的空间和增长速度远超成人消费。

  20xx-20xx年城镇居民家庭人均可支配收入及增速(单位:万元):

  20xx-20xx年中国出生人口和出生率(单位:万人):

  三婴童消费特征

  婴童产业是以婴童消费(商品和服务)为主体的市场体系。婴童群体生理及心理特殊性决定了婴童消费与成人消费的区别显著,不同年龄阶段婴童的消费特点和消费内容存在较大差异:

  0-3岁的婴幼儿:这一年龄段的消费频次最多的是奶粉和辅食等食品类;其次是以纸尿裤、洗护用品为代表的日用品。而耐用品方面,婴儿床/车以及安全座椅已成为这一年龄段的刚性需求。

  4-6岁的学龄前儿童:这一阶段儿童开始逐渐形成了消费意识,善于模仿成人实践活动,父母购买商品时也考虑儿童的喜好和感受。童装/童鞋和玩具成为学龄前儿童的主要消费品。

  7-14岁的儿童:消费仍依赖父母,但心智和偏好上已经形成独立观点和品牌意识,且可以直接影响父母的决定。其中,7-11岁家庭影响力较大,11-14岁同伴影响逐渐加大。这一阶段,消费更加多元化和均衡化,在消费品中童装/童鞋和玩具依然是重要品类,同时教育、娱乐等消费比重逐渐增加。

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